“不是。”

  當(dāng)被柔性電路板小編問(wèn)到“iQOO是游戲手機(jī)嗎？”iQOO品牌負(fù)責(zé)人馮宇飛的回答有些出人意料——畢竟這多少與人們認(rèn)為的那個(gè)iQOO品牌形象不大相同。

  從去年3月份首秀，如今已經(jīng)經(jīng)歷一年時(shí)間在市場(chǎng)的摸爬滾打，尤其是在2019年-2020年全球手機(jī)市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧的時(shí)局之下，iQOO交出的成績(jī)還算不錯(cuò)。最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，如果以獨(dú)立品牌計(jì)算，iQOO已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)TOP7的品牌。

  “實(shí)際上我們是不在乎這些的。”

  在“跨過(guò)生死線(xiàn)”言論之后，馮宇飛又給出了一個(gè)出人意料的答案。

  但他更在乎的事反而簡(jiǎn)單了，他想知道有沒(méi)有人知道iQOO，哪怕對(duì)iQOO這個(gè)品牌有了一點(diǎn)點(diǎn)的感覺(jué)，比如iQOO和KPL合作很久了，每次打王者榮耀的時(shí)候就看到iQOO，想到iQOO，“這就夠了。”

  8月17日，iQOO 5正式發(fā)布，它看起來(lái)還是一臺(tái)強(qiáng)悍的“游戲手機(jī)”——它是iQOO品牌乃至vivo品牌旗下的首款搭載 120W 超快閃充的產(chǎn)品，它擁有120Hz超視感柔性屏，并提供240Hz觸控采樣，iQOO 5身上，驍龍865和超導(dǎo)VC液冷散熱自然是標(biāo)配.....同時(shí)iQOO還宣布，iQOO與BMW M Motorsport成為全球頂級(jí)合作伙伴，并推出了一臺(tái)iQOO 5和寶馬M賽車(chē)的定制版。

這不是游戲手機(jī)嗎？

從技術(shù)到人群

  如果只是看iQOO 5 Pro這個(gè)產(chǎn)品，聚光燈照在了 120W 超快閃充上——搭載了 120W 超快閃充后，15分鐘就可以讓iQOO 5滿(mǎn)血復(fù)活。

  盡管時(shí)隔一年多，但軟板廠(chǎng)對(duì)于超快閃沖的體驗(yàn)還會(huì)把用戶(hù)的思緒遷回iQOO誕生之時(shí)。2019年年初，iQOO品牌正式發(fā)布，以全行業(yè)最快充電速度之一的44W超快閃充刷新了業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)——45分鐘直接充滿(mǎn)100%。“第一次感受這么快的充電，但用難回。”

  2020年3月，iQOO品牌一周年，55W超快閃充跟隨iQOO 3正式亮相——時(shí)間被提速到15分鐘充滿(mǎn)50%。

  MWC 2019上，vivo 120W 超快閃充亮相——4000mAh電池只需5分鐘充至50%，13分鐘可充滿(mǎn)。2020年8月，搭載 120W 超快閃充的iQOO 5已經(jīng)正式量產(chǎn)。

  超快閃充技術(shù)的快速普及體現(xiàn)了iQOO在技術(shù)上的持續(xù)探索。而對(duì)于iQOO來(lái)說(shuō)，另一重點(diǎn)則是游戲。

  但游戲不只是性能。2019年年初，iQOO產(chǎn)品總監(jiān)曾昆鵬曾在發(fā)布會(huì)上：“iQOO手機(jī)是一臺(tái)高性能手機(jī)，游戲只是它的展現(xiàn)方式之一，把性能量化展現(xiàn)的方式。”

  它更多的是人群和服務(wù)。從iQOO誕生之時(shí)，iQOO和vivo就形成了“互補(bǔ)”關(guān)系。vivo是人文之悅，這類(lèi)用戶(hù)更多的關(guān)注在影像、設(shè)計(jì)和美學(xué)。而iQOO實(shí)際上是“探索之悅”——互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日趨迅速，對(duì)于消費(fèi)電子群體來(lái)說(shuō)，他們成為了“探索型人群”，即互聯(lián)網(wǎng)新一代、對(duì)科技和極致性能比較在意的人群。iQOO則是為他們量身打造的一個(gè)品牌。

  在產(chǎn)品的關(guān)鍵參數(shù)上，高通旗艦平臺(tái)基本是標(biāo)配，業(yè)界領(lǐng)先的超快閃充技術(shù)會(huì)第一個(gè)來(lái)到iQOO產(chǎn)品上，在120Hz還在普及的路上，iQOO開(kāi)始嘗試144Hz高刷屏......

  配置之外，馮宇飛更詳細(xì)得解釋了這種“極致”：追求極致性能的iQOO，將不斷給消費(fèi)者帶來(lái)一流的電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)。在馮宇飛看來(lái)，iQOO的電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)并不等于iQOO做的是游戲手機(jī)。

  換句話(huà)說(shuō)，游戲手機(jī)往往擁有強(qiáng)悍的性能，在一些關(guān)鍵指標(biāo)上提供著不可比擬的體驗(yàn)。但它同樣也容易被人忽略，一臺(tái)性能很強(qiáng)的手機(jī)就是游戲手機(jī)。

  在產(chǎn)品硬件與電競(jìng)功能不斷升級(jí)的同時(shí)，iQOO也始終致力于優(yōu)化游戲體驗(yàn)，不斷刷新著職業(yè)電競(jìng)設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  2019年初代開(kāi)始，每代iQOO手機(jī)都會(huì)成為最新的KPL官方比賽用機(jī)，本次iQOO 5系列也成為新一代KPL秋季賽官方比賽用機(jī)。值得一提的是，iQOO 5系列將為用戶(hù)帶來(lái)三項(xiàng)《王者榮耀》專(zhuān)項(xiàng)更新，讓王者玩家享受穩(wěn)定、極致的游戲體驗(yàn)。

從藍(lán)廠(chǎng)到藍(lán)天白云廠(chǎng)

  在馮宇飛看來(lái)，游戲本身是一種娛樂(lè)，但娛樂(lè)并非處于極致的環(huán)境，專(zhuān)業(yè)的性能要在極致環(huán)境中體現(xiàn)，就像是日常運(yùn)動(dòng)和奧林匹克。“它更多是一種體驗(yàn)層面的東西，絕對(duì)不是說(shuō)我們要做游戲手機(jī)或者電競(jìng)手機(jī)。”

  如果以寶馬M的理念去做比對(duì)，似乎我們更可以明白這種“極致”體驗(yàn)的區(qū)別在哪。

  只要堆錢(qián)，任何汽車(chē)品牌都可以把馬力做到很高，但寶馬M之所以是寶馬M，主要還是因?yàn)樗鞘澜缟喜僮髯詈玫钠?chē)品牌之一。

  換到iQOO上，這個(gè)邏輯同理——性能只是iQOO的基因，但最終不是呈現(xiàn)給用戶(hù)的是性能多好，跑分多高，而操控能力換算成手機(jī)單位其實(shí)就是“電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)”。

  據(jù)FPC廠(chǎng)了解，iQOO和寶馬M賽車(chē)的合作雖然談了很久，但并非是合作決策談了很久，更多時(shí)間是花在討論細(xì)節(jié)上——與寶馬M的合作“幾乎是一拍即合了。”

  在產(chǎn)品層面，iQOO 5 Pro帶來(lái)了賽道版與傳奇版兩種配色版本：賽道版打造出專(zhuān)屬的碳纖維紋理后蓋，采用AG工藝玻璃后蓋，啞面凱夫拉帶來(lái)如汽車(chē)內(nèi)飾的高級(jí)感及舒適觸感，兩側(cè)渲染漸變藍(lán)光勾勒出的是車(chē)燈的流光魅影；而傳奇版將科技性能的黑色融入寶馬M賽車(chē)的三色帶設(shè)計(jì)，致敬傳奇。

  在iQOO看來(lái)，電競(jìng)的定位其實(shí)就是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而體育運(yùn)動(dòng)就像奧林匹克一樣，它是一個(gè)更高、更快、更強(qiáng)的。“奧林匹克這么多年了也沒(méi)有到一定程度就進(jìn)行不下去，會(huì)發(fā)現(xiàn)人類(lèi)一直在挑戰(zhàn)極限，一直在做一些全新的更高、更快、更強(qiáng)的東西，我覺(jué)得這種精神未來(lái)也是iQOO的精神。”馮宇飛補(bǔ)充說(shuō)。

  這也是iQOO想給用戶(hù)傳達(dá)出的那些不一樣的體驗(yàn)，也是iQOO品牌在未來(lái)想要實(shí)現(xiàn)的那層超越產(chǎn)品本身上、精神追求層面的東西。

以性能之名

  2010年，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)提出寶馬之“悅”。寶馬開(kāi)始從單方面追求“純粹駕駛樂(lè)趣”，升級(jí)為全方位體驗(yàn)“BMW之悅”。寶馬開(kāi)始嘗試用一種更接地氣的方式去解釋品牌的內(nèi)涵。

  而iQOO的“探索之悅”，一方面是指iQOO會(huì)在性能和電競(jìng)賽道上不斷探索、進(jìn)步，另一方面則是寄予iQOO在未知的賽道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮點(diǎn)。

  在回顧iQOO這一年半的發(fā)展歷程時(shí)，馮宇飛坦言iQOO犯過(guò)錯(cuò)，“尤其是今年”。而這也是iQOO如今重新聚焦的原因。

  回到開(kāi)頭所提到的問(wèn)題，iQOO是游戲手機(jī)嗎？

不是。